Steinbeis Papier Corporate Design 2015: Weiterentwicklung auf Basis des neuen Packagingdesigns.

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Im Auftrag von und in Zusammenarbeit mit der Goodmen Group München konzipierte Morlock Design den „next step“ der Steinbeis Corporate Design Entwicklung. Der Recyclingpapierproduzent aus Glückstadt in der Nähe von Hamburg veränderte die Ausrichtung seiner Kommunikation und verjüngte sich im Zuge dessen auch visuell. Ausgangspunkt der Weiterentwicklung war das jüngst überarbeitete Packaging-Design, welches sich im Vergleich zum Vorgänger zeitgemäßer, luftiger und frischer präsentiert und damit auf der Höhe der Zeit angekommen ist.

Evolution statt Revolution.

Die Veränderungen des Corporate Design sind behutsame „Evolution“ des bisherigen Erscheinungsbildes und schlüssige Fortsetzung des 2010 begonnene Weges. Eine Weiterentwicklung der Stärken und ein „Glätten“ der Schwächen gingen Hand in Hand. „Aus Erfahrung lernen“, nach mehrjähriger Entwicklungsarbeit und Anwendung in der Praxis ergaben sich Erfahrungswerte, welche in die Entwicklungsarbeit einflossen und auch in Zukunft weiterhin dynamisch einfließen werden. Als ein „ongoing process“ angelegt, entwickelt sich das Corporate Design Projekt mit den Ideen des Kunden und den kommenden Herausforderungen flexibel weiter. Dynamisch, ohne allzu starres Regelwerk, aber mit Konstanten, die der Kommunikation einen Rahmen geben.

Steinbeis Corporate Design Entwicklung – weniger grün, mehr „clean“.

Die strategische Ausrichtung der gesamten Kommunikation verschob den Fokus von „ökologisch“ auf „Vertriebs- und Nutzenkommunikation“ und betonte zugleich den technologischen Hintergrund. Die Paper 4.0-Ausrichtung positioniert das Produkt vor dem Hintergrund des „digitalen Wandels“ (Stichwort: Industrie 4.0). Gestaltung und Bildwelt wurden dadurch weniger „grün“ und stattdessen cleaner und klarer. Grafische Elemente wie Perforationslinien oder Labels wecken Papierassoziationen, die Farbe „Weiß“ dominiert.

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